Нанесение фирменной символики (логотипы)

Логотипы компаний на спецодежде: значимость и технологии

В мире постоянно растущей конкуренции каждая компания стремится найти эффективные и экономически выгодные методы рекламы собственного бренда и продукции. Одним из простых и доступных способов, позволяющих повысить узнаваемость и выделиться на фоне конкурентов является нанесение логотипа фирмы на рабочую одежду персонала.

Внешний облик человека и его одежда являются очень важными аспектами, они создают впечатление, на основании которого строится восприятие личности. Поэтому специалисты в области профессиональных отношений и корпоративной культуры рекомендуют не упускать шанс создать хороший имидж не только своим сотрудникам, но и организации в целом, используя красивую спецодежду с фирменной символикой.

Что такое логотип и как сделать его эффективным

Согласно данным маркетинговых исследований визуальное восприятие информации занимает 75% из всех остальных сенсорных каналов, которые задействует человеческий организм. Это значит, что большую часть информации об окружающей среде мы получаем через органы зрения. Именно на этих фактах и базируется маркетинговая стратегия продвижения бренда с помощью визуальных идентификаторов – различных символов, создающих целостный образ. Такие графические изображения называют «логотип» или сокращенно – «лого». Он может иметь разный размер, форму и цвет, состоять из букв, цифр, надписей и рисунков.

Задача лого – привлечь внимание потенциальных клиентов или партнеров, стать отличительным знаком принадлежности продукции определенному производителю. Сделать логотип работающим инструментом поможет правильный выбор визуальной ассоциации именно с вашей фирмой и сферой деятельности. Точная графика, краткие и емкие надписи и гармоничная цветовая гамма способствуют легкости запоминания фирменной символики и вызывают положительные эмоции у потребителя.

Встречают по одежке

Официальная история создания логотипов фирм начинается с 1876 г., когда в Великобритании был зарегистрирован товарный знак пива Bass. С тех пор свои фирменные знаки появились у компаний и организаций самого разнообразного направления деятельности, многим из которых они принесли настоящий успех и признание среди потребителей всего мира. Это лидеры в своих сегментах рынка General Electric, Microsoft, Nike, Mastercard, Versace, NORFIN и другие производители товаров, и поставщики услуг.

Сотрудников любой фирмы или заведения делает заметными и выделяет среди окружающих именно фирменная одежда с логотипом. Сегодня на рынке соседствуют рядом известный бренд сети ресторанов McDonalds и новая российская сеть пиццерий Додо Пицца, узнаваемые благодаря уникальной символике. Это говорит о том, что брендирование нужно компании любой масштабности, независимо от даты ее основания.

Технологии изготовления логотипов, достоинства и недостатки

Логотип должен быть не только функциональным, но и пригодным для воспроизведения различными методами. Существует несколько способов нанесения изображений, каждый из которых имеет свои предпочтительные сферы применения, а также сильные и слабые стороны.

• Шелкография (трафаретная печать)

Эта технология наиболее выгодная при больших тиражах свыше 15 шт. Для работы используются пластизольные краски разного цвета, стойкие к выгоранию и влаге. Шелкография дает широкие возможности для одно или многоцветной печати сложных рисунков всевозможной формы на многих видах тканей, готовых изделиях и заготовках.

Достоинства шелкографии – недорогой вариант для брендирования больших партий рабочей формы и высокая эстетика. Недостаток – значительные трудозатраты на подготовку трафаретов, низкая устойчивость к истиранию, поэтому требуется бережный уход и стирка.

Технология заключается в нанесении лого красками через трафарет. Процесс состоит из 4 этапов:

1. Компьютерная обработка макета с разделением изображения по отдельным цветам (слоям) и печать каждой заготовки на прозрачной пленке.
2. Разработка трафарета (печатной формы): сетка-матрица состоит из рамки и ячеистой сетки из синтетических или металлических нитей. Изначально для сетки использовались шелковые нити, откуда и произошло название технологии. Трафарет изготавливается для каждой заготовки (по количеству цветовых оттенков). Затем фотохимическим способом на сетке формируются пробельные элементы: наносится слой фотоэмульсии, накладывается пленка с рисунком и подвергается воздействию УФ-излучения. При этом в местах отсутствия изображения фотослой полимеризуется. Незатвердевшая эмульсия смывается водой.
3. Нанесение рисунка на промежуточный слой (трансферную бумагу). Трафареты поочередно накладываются на бумагу и сквозь них накатывается краска определенного цвета с просушкой каждого слоя. Чтобы обеспечить равномерность окрашивания используется ручной инструмент – ракель.
4. Термоперенос логотипа с промежуточного слоя на изделие: бумага укладывается изображением вниз и под действием давления и высокой температуры (200˚С) происходит полимеризация и закрепление красок на основании.

• Вышивка

Вышивка подходит для брендирования одежды из натуральных, синтетических и смесовых тканей, а также мягкой замши и искусственной кожи на текстильной основе. Она производится нитками разнообразной расцветки, имеющих высокую стойкость к солнечным лучам, влаге и перепадам температуры. Работы выполняются на современном промышленном оборудовании, оснащенным специальным ПО.

Это одна из самых трудоемких и затратных технологий, но при этом самая надежная, обеспечивающая долговечность изделий при стирках, химчистке и воздействиях ультрафиолета. По многим эксплуатационным параметрам вышивка превосходит трансферную термопечать и шелкографию.

Данный метод изготовления логотипа на заказ имеет технологическую особенность – невозможно вышить орнамент на тонких и маленьких элементах (воротниках, хлястиках, клапанах карманов, поясе).

Техпроцесс вышивания лого включает основные этапы:

1. Разработка эскиза вышивки с помощью компьютерной программы. При этом учитываются размеры орнамента и стежков, задается вид вышивки, производится подбор ниток по цветовому решению.
2. Подготовка к вышивке : установка пялец с фиксацией участка изделия для вышивки.
3. Запуск процесса в автоматическом режиме.

• Наклейка

Это самая распространенная технология благодаря простоте процесса и доступности материалов. Главные преимущества – низкая стоимость и универсальность. Она подходит для разных видов спецодежды и формы поверхностей, в т. ч. защитных касок, применяется для малых тиражей. В качестве расходных материалов используются пленочные или бумажные наклейки.

Процесс наклейки может выполняться разными способами:

1. Наклеивание лого любых форматов

Логотип помещается на лицевую сторону виниловой пленки, тыльная сторона которой имеет слой клея с защитной подложкой. Для того, чтобы получить ровное изображение без морщин, перед оклейкой поверхность предварительно обезжиривается, а затем вместе с наклейкой обрабатывается водно-мыльным раствором. В конце процедуры наклейку разглаживают резиновым шпателем и удаляют лишнюю влагу.

2. Нанесение сложных изображений

В этом случае используется носитель – транспортная пленка со слабым клеевым слоем. На отпечатанный на бумаге или пленке логотип накладывается рулонная монтажная пленка, а затем снимается вместе с ним. После чего пленка укладывается на рабочую поверхность рисунком вниз, прижимается, разравнивается и закрепляется на нужном участке одежды.

• Термопечать (термоперенос)

Легкий и быстрый метод, экономически оправдан при небольших тиражах до 30 шт. Есть ограничения по материалам – применяется только для термостойких основ. Полученные изображения устойчивые к выгоранию, стирке и долго сохраняют свой первоначальный вид.

Технология термопечати заключается в переносе лого с использованием промежуточного носителя – пленки или термотрансферной бумаги.

Существующие виды нанесения лого методом термопечати:

3. Моно или многоцветные изображения : наносятся с использованием пластизольных красок. Предварительно рисунок печатается на термобумаге, покрытой специальным слоем. Затем при помощи термопресса рисунок с бумаги переносится и закрепляется на поверхности изделия.
4. Одноцветные логотипы: создаются на термопленке, затем вырезаются на плоттере и под воздействием термопресса переносятся непосредственно на ткань, что обеспечивает прочное сцепление с основой.

Нанесение логотипа в Калининграде выполняется разными компаниями по различным технологиям. Чтобы получить качественный результат, обращайте внимание на опыт и профессиональную компетенцию исполнителей. Оптимальный подбор методики изготовления и соблюдение технологических процессов гарантирует точность воспроизведения и целостность логотипа в течение заявленного срока службы.